こんにちは。
そうですね、新事業進出補助金の公募要領には、「競合分析を実施した上で、顧客ニーズを基に、競合他社と比較して、自社に明確な優位性を確立する差別化が可能か。」に続いて、以下の2点が記載されています。

●代替製品・サービスを含め、比較する競合が適切に取捨選択された上で、網羅的に調査されているか。
●顧客ニーズを踏まえ、競合他社と比較してどのような点で自社が優位であるか、差別化できるかが明らかか。

つまり、競合分析において、「代替製品・サービスを含め」比較する競合が適切に取捨選択された上で、網羅的に調査されているかが問われると考えます。